线上营销开启行业数字化新生态

与传统线下发布会相比，线上直播发布会优势还是很明显的，成本上，省去了线下场地以及各种搭建的高昂费用，传播规模上打破了线下场地空间的局限性，可以有更多的人参与进来；在话题性方面，由于VR及AR技术的发展，线上发布会中可以加入更多的虚拟元素，增加可观赏性、互动性以及话题性。目前，诸多汽车厂商的线上发布会中就加入了AR植入，虚拟现实等技术，丰富画面内容，辅助产品进行细节部分的展示。

同各大品牌厂商一样遇到困境的是传统文旅行业，在往年春节假期是文旅行业的盈利旺季，同样受疫情影响，全国各大景区、展馆等文旅项目被迫关闭，近乎“停摆”，亟需新的互动体验推广方式。比如说，可以向线上进行发展，线上营销相比其他营销方式的优势在于快捷、直观、更能让用户了解产品和内容，同时传播速度很快。

技术发展驱动线上营销创新应用

说到线上营销，不可缺少的还是技术的支撑，5G技术的发展，满足了线上营销的网络要求，例如疫情期间通过5G网络直播24小时观看武汉火神山、雷神山医院的建设进展，医院通过应用5G通讯技术和虚拟视频技术，对隔离病房实现了24小时身临其境的3D视频直播。

现在4K/8K超高清技术发展，与5G、VR/AR的结合，为消费者带来了优异的画质体验，在体育赛事、纪录片、演唱会、综艺影视等展现出更多普通分辨率捕捉不到的细节。《超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》中指出，要求在2020年，中央广播电视总台和有条件的地方电视台开办4K频道，在2022年，4K频道供给能力大幅提升。所以说从高清到超高清，也是广电又一次重大技术进步。

技术助力行业数字化转型是必然趋势

线上直播因为没有线下的多感官体验，所以说视觉观感非常重要。虚拟直播技术是以虚拟演播室为载体，通过虚拟演播室系统进行配合来达到需求，七维科技自主研发的渲染引擎ViBox，支持双引擎渲染，可以达到照片级渲染效果，PBR材质，支持近亿级别三角面以上的三维文件，能够呈现出产品的各种材质，展现出影视级的细腻效果。为很多大型节目提供优质效果的植入素材。

5G+VR+AR技术也是在节目制作过程中很重要的一个环节，通过虚拟和增强之日来提高节目的制作质量，ViBox可导入3DMAX、 Maya等三维软件制作的三维物体作为虚拟前景播出，也可通过自带的三维动画制作模块对三维场景中的任意物件做动画并作为虚拟前景播出。多个前景素材可同时播出，增强了节目的表现，丰富了节目内容。七维科技有诸多项目经验积累，可以为大型综艺、演出提供线上沉浸式直播以及虚拟偶像互动等表现形式的技术助力，展现一系列具有影像感和沉浸感的传播内容，使线上交互的观看体验趋近于电影观感。

几大线上营销场景提供娱乐方式

线上发布会：

产品的发布会一般都会在现场为大家展示被推广产品的实物，手机等电子产品比较小巧易携带以及展示，但是车辆这样的比较大型的产品由于场地的限制并不容易展示，即使在现场有车辆展品但能动性较差，线上有一种方式可以有效解决这类问题，用CCTV5曾经的《狂飙地带》节目举个例子，因节目的需求以及类型，节目中会出现很多的车辆，主持人为大家进行相应介绍，在场地放置多辆真车不现实，最快也最有效的办法就是制作虚拟车辆配合主持人进行节目制作，那么这个时候最重要的就是车辆的模型渲染的真实度以及材质的质量。简言之，渲染的越真实，带给观众的视觉体验更加完美，ViBox可以达到照片级渲染效果，PBR材质是使用逼真的阴影/光照模型与测得的材质参数值一起准确地表示真实的材质，表现出来的效果就像是真实的物理材质和真实的物理光照。仿佛就是物体的实体在观众的眼前。.

线上综艺及虚拟偶像：

虚拟偶像大家最熟知应该就是日本的初音未来和中国的洛天依，在很多二次元晚会上都能看到他们的身影，其实我们在电视上也经常看到虚拟人物，比如羊年春晚上与主持人撒贝宁互动的吉祥物“阳阳”，以及羊年网络春晚，在舞台上给大家发红包的卡通人物梦娃，都是通过动捕系统让演员的动作与虚拟人物的动作同步，不仅是虚拟人物，在节目中制作过程中任何需要的素材都可以做成虚拟植入的形式。在线上发布会中完全可以置入虚拟偶像，这样在观看时首先觉得不会那么枯燥，另外如果开发手机端互动的程序，还可以增加用户对于发布会的参与感。

线上文旅：

因为疫情，服务行业争相想办法让大家宅在家里就能享受文旅线上服务，例如VR展厅，通过使用VR相机在实地进行拍摄，根据空间模拟出自由行走路线，参加者仅需要通过点击一个链接便可加入，畅游展厅，仿佛置身其中。文化场馆和旅游景区等公共服务场所暂停对外开放并不能阻挡大家对文旅的热情，所有线下的场所都可以转变思路在线上继续传播文化。

线上文旅的趋势一直都是将文化旅游与数字经济深度融合，据了解，全国已有1300多家博物馆以丰富多样的文化内容与展示手段，给大家带来线上博物馆，借助VR虚拟现实、三维全景虚拟现实、三维网页引擎等数字技术的帮助，观众可以在手机等移动端进行自主操作图像、移动看景、视角切换等进行互动。除此之外，很多车企也开放线上展厅，虚拟的店内场景，真实的3D车辆模型，突破时空限制，可以带来前所未有沉浸化自由逛店体验。